進擊與撤退 服裝(zhuāng)行業整理(lǐ)再出發
發布時間：
2021-06-19 19:00
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實體(tǐ)門店(diàn)銷售停滞、業績大幅下滑成為(wèi)2020年服裝(zhuāng)行業的普遍現象。重壓之下，不少服裝(zhuāng)品牌“迎難而上”，采取關店(diàn)、推進數字化轉型、借道國(guó)潮、跨界聯名(míng)、向“專家”身份靠攏等一系列措施奮力自救;也有(yǒu)部分(fēn)品牌不堪重擊，撤出中(zhōng)國(guó)市場。在這“整理(lǐ)再出發的一年”中(zhōng)，新(xīn)冠肺炎疫情倒逼企業變革，加碼線(xiàn)上業務(wù)、打造國(guó)潮元素、提升專業水平等成為(wèi)了企業在行業轉型中(zhōng)采取的普遍舉措。
下滑虧損成業績主線(xiàn)
國(guó)家統計局數據顯示，2020年上半年全國(guó)居民(mín)人均消費支出9718元，比上年同期名(míng)義下降5.9%。其中(zhōng)，人均衣着消費支出為(wèi)611元，下降16.4%，數據的下降反應出整個服裝(zhuāng)行業正經曆寒冬。
中(zhōng)國(guó)商(shāng)報記者梳理(lǐ)多(duō)家服裝(zhuāng)企業2020年以來的财務(wù)數據發現，多(duō)數服裝(zhuāng)企業面臨着業績大幅下滑甚至虧損的局面。以女裝(zhuāng)品牌broadcast播母公(gōng)司日播時尚為(wèi)例，2020年前三季度報告顯示，報告期内該公(gōng)司淨虧損0.75億元，同比下滑9560.38%。作(zuò)為(wèi)首家“A+H股”上市的服裝(zhuāng)公(gōng)司，拉夏貝爾也在苦苦掙紮，2020年前三季度，該公(gōng)司淨虧損了7.83億元，同時，該公(gōng)司債務(wù)已超過40億元。
男裝(zhuāng)闆塊業績同樣不容樂觀。2020年前三季度财務(wù)數據顯示，希努爾淨虧損2624萬元，大幅下跌130.60%;七匹狼、海瀾之家、九牧王以及步森股份淨利潤下滑比率分(fēn)别為(wèi)69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。
作(zuò)為(wèi)休閑服裝(zhuāng)的頭部企業，森馬服飾也未能(néng)抵擋住新(xīn)冠肺炎疫情帶來的負面影響。财務(wù)數據顯示，該公(gōng)司2020年前三季度實現營收約94.50億元，同比下降28.74%;淨利潤約2.16億元，同比下降83.48%。同期，“不走尋常路”的美邦服飾實現營收26.9億元，同比下滑33.3%;淨虧損累計達到7.05億元，該公(gōng)司預計全年淨虧損将在5.8億元至8.2億元之間。
國(guó)際品牌舉步維艱
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桂林電(diàn)子科(kē)技(jì )大學(xué)舉辦(bàn)2021屆服裝(zhuāng)與服飾設計專業畢業作(zuò)品展
6月18日晚18：30，桂林電(diàn)子科(kē)技(jì )大學(xué)第五屆創意文(wén)化節開幕式暨2021屆服裝(zhuāng)與服飾設計專業畢業作(zuò)品展在花(huā)江校區(qū)南湖(hú)畔環湖(hú)步道舉行。本次作(zuò)品展上服裝(zhuāng)的設計和制作(zuò)創意主要體(tǐ)現三個方面——一是傳承中(zhōng)華傳統優秀文(wén)化，結合時尚設計理(lǐ)念完成的創意時裝(zhuāng)：有(yǒu)以非遺紮染工(gōng)藝、剪紙、皮影技(jì )藝、舞獅習俗等為(wèi)靈感來源創作(zuò)的時裝(zhuāng)、有(yǒu)結合絲綢之路，融通東西方文(wén)明為(wèi)靈感來源的創意服裝(zhuāng)設計等;二是以抗疫、療愈為(wèi)理(lǐ)念創作(zuò)的時裝(zhuāng)：
用(yòng)微信私聊模式賣服裝(zhuāng)，1000人團隊，10億體(tǐ)量的執行細節
今天，我采訪到了一個，做私域流量超級牛逼的人物(wù)。他(tā)主要經營服裝(zhuāng)，你能(néng)想象，他(tā)售賣服裝(zhuāng)的方式，就是靠，把人加到微信，然後，一對一私聊成交。
服裝(zhuāng)再配不再貴，舒适大方才是“王道”，這組穿搭攻略讓你不失手
挑選服裝(zhuāng)時，價格并不是重點，畢竟平價服飾也不一定會比價格昂貴的單品看起來廉價，搭配得好，也會有(yǒu)很(hěn)時髦的效果。在選擇服裝(zhuāng)時，應該把它穿起來是否舒适、看起來是否大方作(zuò)為(wèi)考量的因素。這份穿搭攻略運用(yòng)的都是百搭的服裝(zhuāng)，可(kě)以讓你的單品結合從不會失手。 材質(zhì)柔軟、搭配簡易的單品一直是很(hěn)多(duō)女性的“心頭好”，這就意味着這款單品可(kě)以頻繁出現在日常生活中(zhōng)，也不會對你的搭配能(néng)力有(yǒu)高要求或是高标準。白色T恤成為(wèi)夏日的人
簡潔大方的服裝(zhuāng)穿搭就是不一樣，不僅突出了自身的氣質(zhì)，還很(hěn)時髦
學(xué)會穿衣打扮對女生來講很(hěn)重要，想要穿出高級感，服裝(zhuāng)款式沒必要太過複雜，簡簡單單的穿搭風格相對來說更容易駕馭，簡潔大方的服裝(zhuāng)穿搭就很(hěn)不錯，會給人一種不一樣的感覺，不僅突出了自身的氣質(zhì)，而且還很(hěn)時髦，接下來我們就來學(xué)習一下這位時尚博主的穿搭技(jì )巧。 簡約設計的卡其色連衣裙 想要呈現出優雅又(yòu)有(yǒu)魅力的視覺效果，所選擇的服裝(zhuāng)款式要以簡潔大方為(wèi)主，可(kě)以像這位時尚博主一樣，她選擇了相對來說比較簡約的卡其色連衣裙來穿，所呈現出來的視覺效果讓人眼前一亮。 雖然服裝(zhuāng)款式很(hěn)簡約，但是卻很(hěn)有(yǒu)設計細節，并且這位時尚博主還懂得了一些穿搭小(xiǎo)技(jì )巧，所以很(hěn)輕松地就穿出了高級感。 這條連衣裙采用(yòng)了V領的設計風格，穿在身上能(néng)起到修飾頸部的作(zuò)用(yòng)，再配上合适的項鏈，能(néng)讓整個人看起來更精(jīng)緻。 連衣裙本身是略顯寬松的設計，為(wèi)了避免臃腫感，也為(wèi)了讓整體(tǐ)穿搭造型更高級，這位時尚博主把腰帶利用(yòng)到了極緻，她披上腰帶之後，适當地把腰帶提高了，所以看起來就顯得腿很(hěn)長(cháng)，并且她還把腰帶系在腰側，起到了點綴的作(zuò)用(yòng)，讓簡約的穿搭看上去不會太過單調。 牛油果綠套裝(zhuāng) 想要穿出高級感，服裝(zhuāng)的顔色可(kě)以說占據着很(hěn)重要的位置，如果服裝(zhuāng)的顔色都選錯了，那整體(tǐ)穿搭造型所呈現出來的美感将會大打折扣。 這位時尚博主在選擇服裝(zhuāng)方面的能(néng)力确實很(hěn)突出，她選擇了一套牛油果綠套裝(zhuāng)來穿，所呈現出來的視覺效果很(hěn)清新(xīn)，而且還起到了減齡的作(zuò)用(yòng)。 這套服裝(zhuāng)的設計風格很(hěn)簡約，上衣是簡簡單單的開衫設計，下裝(zhuāng)是一條簡單的短裙，不過穿在身上卻穿出了很(hěn)清新(xīn)又(yòu)很(hěn)優雅的氣質(zhì)。 相對來說套裝(zhuāng)設計的服裝(zhuāng)款式更好駕馭，也更容易穿出高級感，如果對服裝(zhuāng)搭配不是很(hěn)在行的女生那就可(kě)以優先選擇套裝(zhuāng)來穿，因為(wèi)套裝(zhuāng)的設計一般情況下都會把服裝(zhuāng)的配色和整體(tǐ)穿搭造型的比例都設計好了，所以更容易駕馭。
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